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De Amaia Salamanca a Pamela Anderson, los diez anuncios mas sexistas de la television

day.1, 10 de month.6 de 2013

De Amaia Salamanca a Pamela Anderson, los diez anuncios mas sexistas de la television

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\"Todos los medios de comunicaci贸n respetar谩n la igualdad entre mujeres y hombres, evitando cualquier forma de discriminaci贸n\". As铆 reza el art铆culo 39 de la Ley para la igualdad efectiva de mujeres y hombres aprobada por el anterior Gobierno socialista. Sin embargo, las buenas intenciones del Ejecutivo han quedado en papel mojado porque los medios, a los que se les dej贸 autorregularse, no siempre cumplen esta normativa.

驴La prueba? Los anuncios sexistas que siguen apareciendo entre series y programas que, lejos de fomentar h谩bitos igualitarios, siguen dejando a las mujeres como \\\"responsables\\\" de la casa y el cuidado de los hijos o, simplemente, como meros objetos sexuales. Estos spots no s贸lo contradicen lo establecido en la Ley de Igualdad, sino tambi茅n la Ley General de Publicidad de 1988, que considera fuera de la legalidad todo anuncio que \"atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derechos reconocidos en la Constituci贸n\".

\"Uno de los or铆genes del problema es haber dejado esta responsabilidad en manos de los propios medios, que buscan beneficio econ贸mico y en los que son mayoritariamente hombres los que tienen poder de decisi贸n\\\", denuncia la presidenta de la Federaci贸n de Asociaciones de Periodistas de Espa帽a (FAPE), Elsa Gonz谩lez. \\\"La ley es exigente y funciona, pero se siguen colando anuncios 聽en los que se deja entrever que las mujeres son como personajes secundarios que emanan del hombre\", asegura.

\"La cr铆tica tiene que surgir de la sociedad y para ello es clave una educaci贸n igualitaria\" Asimismo, Gonz谩lez afirma que no s贸lo las empresas publicitarias, las marcas y los medios deben ser m谩s exigentes en este sentido: \"La cr铆tica tiene que surgir de la sociedad y para ello es clave una educaci贸n igualitaria que ense帽e a no consentir estos desmanes en un pa铆s democr谩tico\", concluye. As铆 lo denuncia tambi茅n la Asociaci贸n de Usuarios de la Comunicaci贸n, cuyo presidente, Alejandro Perales, critica que lo que se cuela en los anuncios es el \"sexismo cotidiano\". \"Nuestra sociedad es sexista y hay h谩bitos comunes que se reproducen en la publicidad, sobre todo en la de juguetes y alimentaci贸n\", cuenta.

Seg煤n el art铆culo 3 de la Ley General de Publicidad, tambi茅n son ilegales aquellos anuncios que \"presenten a las mujeres de forma vejatoria\", bien por servirse de su cuerpo \"como un objeto\", bien por vincular su imagen a \"comportamientos estereotipados\". El problema, cuenta Perales, es que \"no hay qu贸rum a la hora de establecer lo que es un contenido vejatorio o discriminatorio para las mujeres y los l铆mites son difusos\".

En 2012, Autocontrol (organismo de autorregulaci贸n publicitaria a trav茅s del cual se materializa el compromiso de responsabilidad en la publicidad) revis贸 19.789 anuncios antes de su emisi贸n. Se incluyeron observaciones relacionadas con el sexismo en 19 ocasiones y, en 13 de ellas, la recomendaci贸n fue la de 鈥渘o difusi贸n del anuncio鈥 por infringir el art铆culo 3 de la Ley General de Publicidad. En el resto de casos se recomendaban modificaciones para evitar el incumplimiento legal. La presentaci贸n il铆cita de comportamiento estereotipado y la utilizaci贸n indebida del cuerpo de la mujer como objeto desvinculado del producto son algunos de los principales motivos por los que se ha recomendado adoptar estas medidas.