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La doble cara de la campa√Īa la #VueltaAlCole de El Corte Ingl√©s

day.2, 18 de month.10 de 2016

La doble cara de la campa√Īa la #VueltaAlCole de El Corte Ingl√©s

Coeducaci√≥n · Espa√Īa · Opini√≥n · Sociedad

ESPA√ĪA

Fundación Mujeres

Por Eva Gómez

Familias homoparentales y padres peinando a sus hijas representan un novedoso escenario en la campa√Īa de la vuelta al cole de El Corte Ingl√©s de este a√Īo.¬† Son m√ļltiples las ocasiones en las cu√°les El Corte Ingl√©s ha sido calificado de sexista por sus campa√Īas publicitarias. Aunque bastaba con recorrer los pasillos de su secci√≥n de jugueter√≠a para apreciarlo.

A primera vista, la campa√Īa de este a√Īo ha tratado de cuidar esos detalles. Rosa y azul ya no son los colores que delimitan el g√©nero de ni√Īos y ni√Īas, hay una incorporaci√≥n de los padres en la realizaci√≥n de las tareas dom√©sticas e incluso nos encontramos con una familia homoparental, conformada por dos padres. Esto √ļltimo desafortunadamente no ha durado demasiado, poco m√°s de 20000 firmas a trav√©s de la plataforma ultracat√≥lica y hom√≥foba hazteo√≠r.org, han sido suficientes para eliminar el supuestamente nefasto, extra√Īo y antinatural anuncio. Sin embargo, El Corte Ingl√©s ha negado que esta sea la raz√≥n de su retirada.

Es toda una contradicci√≥n que en un pa√≠s como Espa√Īa, siendo uno de los pioneros en el mundo en materia de leyes que protegen y aceptan la diversidad familiar e incluso considerado como uno de los pa√≠ses m√°s tolerantes hacia la comunidad LGTBI, hechos como estos ocurran. M√°s aun cuando hablamos de una de una cadena de almacenes tan importante como ha sido El Corte Ingl√©s, que al parecer est√° tratando de diversificar su p√ļblico objetivo por la bajada de la rentabilidad. Por el contrario, captar a los nuevos modelos de familia puede tener como consecuencia perder a un target tan importante como es el colectivo ultracat√≥lico, poco representativo pero muy influyente.

Adem√°s de cr√≠ticas que pretenden ser constructivas de cara a alcanzar una sociedad igualitaria, desde los colectivos feministas tambi√©n hay espacio para elogios hacia empresas que rompan con estereotipos de g√©nero, los cuales en muchas ocasiones minan sus campa√Īas publicitarias. Es un paso significativo que se muestren valores de corresponsabilidad familiar, es decir, que exista un reparto igualitario y una responsabilidad conjunta en las tareas dom√©sticas y el cuidado de los hijos e hijas. Lo cual no significa que nos conformemos con eso.

Seguimos advirtiendo en sus spots ciertos micromachismos. Mientras ni√Īos y ni√Īas juegan, son las mam√°s las que est√°n en casa cuidando de ellos y hablan por tel√©fono con pap√°, que probablemente est√° fuera trabajando. Las ni√Īas se divierten jugando con el cabello y es casualmente un ni√Īo el que se decanta por Pokemon go. Tambi√©n parece que hacer una trenza o unas tortitas para desayunar son tareas de alta complejidad para los padres, aunque digamos que si nunca se ha intentado puede llegar a serlo.

Actualmente la publicidad y el marketing son armas muy poderosas y por esta raz√≥n es fundamental que sean utilizadas de un modo responsable, que promueva valores propios de una sociedad tolerante, igualitaria e inclusiva. Veamos s√≠ en la campa√Īa de la pr√≥xima vuelta al cole ya los pap√°s no tienen tantas dificultades en hacer una trenza a sus hijas, en forrar los libros o en hacer el desayuno sin parecer que un terremoto ha pasado por la cocina.

 

Para más información veáse:

- Sabemos: http://sabemos.es/2016/10/03/el-corte-ingles-homofobia_27066/

- 20 minutos: http://blogs.20minutos.es/1-de-cada-10/2016/10/03/el-corte-ingles-cede-a-la-homofobia-retira-su-anuncio-y-da-la-espalda-a-la-mayoria-de-la-sociedad-en-espana/

- Hazteoir: http://hazteoir.org/familia/alerta/90977-corte-ingles-propone-quitar-derechos-ninos